Отвечают организаторы олипиады Е.И. Лоцан и Т.В. Тарасенко.
А СУДЬИ КТО?
Жюри нашего конкурса обычно состоит из преподавателей, представителей команд: кто принял наше приглашение, тот и судья.
Почему не было специалистов-профессионалов?
Практика показывает, что редкий работающий профессионал согласится потратить пару часов своего драгоценного рабочего времени на проверку 20-25 студенческих текстов. И еще — профессионал всегда требует больше контекста: где, кто, почему и какая погода была в тот день… С другой стороны, такой формат Фестиваля!
Преподаватели же могут оценить текст, опираясь как на теоретические знания, так и основываясь на своем практическом опыте. Так что настойчиво просите руководителей команд принимать участие в проверке работ!
ЕСТЬ ЛИ ПРАВИЛЬНЫЙ ОТВЕТ?
В соответствии с темой Фестиваля обратимся к трудам классиков марксизма-ленинизма. «Когда Маркс говорит, что критерий истины есть практика, то он выражает этим, прежде всего, именно точку зрения относительности истины. С изменением содержания практики людей изменяется и их истина. То, что было истиною в пределах практики более узкой, перестает быть ею в практике более широкой», — утверждает В.И. Ленин в своей работе «Материализм и эмпириокритицизм». Цитаты из классиков маркисзма-ленинизма — следование моде на ностальгию, как утверждает один участник научно-практической конференции из Томска.
Решения бывают разные: кто-то извиняется и меняет названия, а кто-то, например, владельцы сети доставки суши и роллов «Ёбидоёби» продолжают бороться в судах за свое название и даже основали Ассоциацию брендов со спорным неймингом для защиты прав компаний.
В реальном кейсе, который лег в основу задания, сеть кондитерских просто проигнорировала мнение горожан (донос по сути, ностальгируют однако…), не стала ничего изменять (там и так была просто «Шоколадная монашка»), и скандал не случился.
НУ ХОРОШО, А ЧТО ХОТЕЛОСЬ БЫ УВИДЕТЬ В ТЕКСТАХ?
Во-первых, философию бренда — юмор, замечательное свойство человеческой натуры получать удовольствие от того, что распознаешь абсурдность, несообразность ситуации, каламбур и языковую игру. Предполагалось, что и ответ должен быть решён в юмористическом ключе. Команды, которые с этим справились, заслуженно получат награду в номинации «Философия бренда».
Во-вторых, автором мы назначили отца-основателя бренда, директора сети, а отцам-основателям свойственно смотреть шире, копать глубже. Иногда именно такие размышления становятся двигателем продвижения самых обычных столовых (см. «Столовая № 100»).
В-третьих, мы хотели увидеть русский язык — яркий, образный и правильный. А увидели — русский нейросетевой; не всегда яркий и не всегда образный – не всегда правильный. Появилась идея вернуться к бумаге и ручке, гусиному перу и пергаменту, стилосу и глиняным табличкам, зубилу и камню… (соскучились по ним!)
И предлагаем в соответствии с моментом и текущими требованиями к использованию русского языка в торговых наименованиях перименовать кондитерскую в «ОСКОРБИТЕЛЬНОЕ ПРОДОЛГОВАТОЕ ЗАВАРНОЕ ПИРОЖНОЕ С КРЕМОМ»!
