Для начала слово предоставили декану гуманитарного факультета СибГАУ Пискорской Светлане Юрьевне. Она кратко подвела итоги Фестиваля, отметив, что одно из его преимуществ это то, что он становится площадкой для новых знакомств, новых связей для всех его участников из разных городов России. Светлана Юрьевна вручила почетные грамоты преподавателям из других вузов, которые оказывали содействие участию их ребят в «Ярпиар». Также она наградила победителей конкурса видеороликов «Сибрек» – студентов СибГАУ, которые снимали ролик о сотрудниках МЧС.

После ведущие поблагодарили все команды за участие в Фестивале и передали слово заведующему кафедрой общественных связей СибГАУ Михайлову Алексею Валериановичу. Началось непосредственное награждение участников и объявление призовых мест. Первым грамоты лауреатов и победителей вручили студентам, участвующим в научно-практической конференции «PR и реклама: традиции и инновации». Вторыми порцию признания получили команды-участники Олимпиады. В связи с тем, что было несколько этапов этого состязания, призов оказалось очень много. И приятно, что все команды хоть раз поднимались на стену для награждения, это говорит о том, что все сумели проявить себя в каких-то областях. Но не стоит скрывать, что вдвойне приятен тот факт, что лидером по командному зачету всех этапов Олимпиады стала команда СибГАУ «Дети Михайлова».

На этом церемония торжественного закрытия Фестиваля подошла к концу. Прозвучал официальный гимн «Ярпиар» и счастливые ребята, переполненные самыми позитивными эмоциями, и с полученным бесценным багажом новых знаний начали покидать зал. По их словам, участие в «Неделе PR и рекламы» стало очень ярким событием в их жизни, и они с радостью готовы повторить этот опыт в следующем году.

Также хочется отметить ту работу, которую проделали организаторы фестиваля. Ведь без их энтузиазма и сил, не было бы того праздника впечатлений, которым стал «Ярпиар»!

Фестиваль организован Сибирским государственным аэрокосмическим университетом имени академика М. Ф. Решетневая при поддержке РАСО, АПСО, РАССО. Основная цель мероприятия – это обмен опытом между студентами и практикующими специалистами, выступающими в качестве спикеров.

VIP-гостями Фестиваля стали генеральный директор Международного пресс-клуба, профессор, доктор политических наук Александр Николаевич Чумиков и исполнительный директор Национальной премии в области связей с общественностью «Серебряный лучник» Надежда Владимировна Явдолюк.

Открытие Фестиваля приветствовали ректор СибГАУ И.В. Ковалев, депутат Законодательного собрания Красноярского края Владислав Зырянов, председатель оргкомитета Фестиваля декан гуманитарного факультета СибГАУ С.Ю. Пискорская.

Каждый год «Неделя PR и рекламы на Енисее» посвящена значимым темам. Слоганом Фестиваля стала фраза — «Неделя больших шишек в СибГАУ». Фестиваль получил неофициальное название, которое, как надеются организаторы, приживется в будущем — «Ярпиар» (от адреса сайта — www.yarpr.ru).

Нынешний фестиваль стал юбилейным, его основными темами были такие: «Власть медиа», «Большие шишки», «Бузим — бузим…», «Финал», особое место заняла тематика «Digital PR», представленная известными блоггерами и специалистами по социальным медиа.

3 мая в рамках «Ярпиар» в Студенческом дворце культуры «Аэрокосмический» состоялось торжественная церемония подведения итогов конкурса видеосюжетов «SibREC».

4 мая в СибГАУ в рамках Фестиваля «Неделя PR и рекламы на Енисее 2012» прошла научно-практическая конференция «PR и реклама: инновации и традиции». В ее программе работали секции:

• «PR-технологии в современном мире: философия подходов и практика», подсекция «Технологии и тренды современных связей с общественностью»; подсекция «Философия коммуникаций»;
• «СМИ и общество: традиции и тренды»;
• «Технологии рекламы»;
• «Психологические и социально-культурологические аспекты связей с общественностью и рекламы»;
• «Межкультурная коммуникация и связи с общественностью» (доклады на иностранных языках).

Круглый стол по теме, предложенной проф. А.Н. Чумиковым (МГУ, Международный пресс-клуб), — «Новые медиарилейшинз и новые форматы PR-контента. Учиться или переучиваться?..» — собрал также много интересующихся проблематикой динамики коммуникаций и изменений в управлении ими.

Профессор А.Н. Чумиков прочитал также лекцию о репутационном менеджменте «в формате 2012», провел презентацию двух книг: написанной им совместно с М.П. Бочаровым — «Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов» (Москва. Инфра-М, 2012), и учебника «Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд» (Москва. Аспект-Пресс, 2012).

Надежда Явдолюк провела мастер-класс — «Профессиональные конкурсы в карьерном росте специалиста по коммуникациям», — и на материале главного конкурса России по связям с общественностью показала, как важно стремиться к росту в профессии.

Мероприятие проводится уже десятый год, и каждую весну организаторы встречают гостей из разных городов России. В этот раз фестиваль посетили студенты из Омска (команды из Омского госуниверситета им. Ф.М.Достоевского, Омского государственного университета путей сообщения), Новосибирска (2 команды из Новосибирского государственного технического университета, 1 команда из Новосибирской государственной академии государственной службы и народного хозяйства), Улан-Удэ (команда из Бурятского государственного университета «Горячие позы»), Железногорска (команда из филиала СибГАУ в Железногорске). Две команды представляли вуз-организатор — СибГАУ им. акад. М.Ф.Решетнева («Люда, я твой сын» и «Дети Михайлова»).

В жюри Олимпиады вошли проф. А.Н. Чумиков, Н.В. Явдолюк, главный редактор «Городских новостей» Елена Южакова, руководители команд-гостей И.Ю. Хандархаева (БГУ, Улан-Удэ), И.В. Шаркова (Омск, ОмГУПС), представители компаний-партнеров, преподаватели СибГАУ.

Команды приняли участие во Олимпиаде по связям с общественностью и рекламе, проходившей с 3 по 6 мая в 4 тура: тестирование, конкурс пресс-релизов, конкурс кризисной публичной коммуникации, конкурс по решению кейсов от партнеров Фестиваля.

Абсолютными победителями в общекомандном зачете стали следующие команды.

1 место — СибГАУ им. акад. М.Ф. Решетнева (команда «Дети Михайлова»).
Две команды собрали одинаковое количество баллов и получили 2 место: команда ОмГУПС и команда БГУ.
3 место — за командой НГТУ (Е. Лагуткина, Е. Николаева, А. Гринемаер).

В рамках Фестиваля «Ярпиар 2012» проведено 30 мастер-классов от ведущих специалистов по коммуникациям из самых успешных компаний: А.Н. Чумиков, Н.В. Явдолюк, Анна Прохорова, Максим Гуревич, Сергей Рубцов, Светослав Петров, Татьяна Величко, Сергей Дубинцов, Василий Дамов, Юлия Залетаева, Ольга Суроткина, Сергей Комарицын, Анна Капустина, Даниил Запятой, Алексей Машегов и многие другие профессионалы своего дела.

«Неделя PR и рекламы на Енисее» – это событие, значимое для бизнес-сообщества Красноярска. Крупнейшие компании города год из года поддерживают фестиваль и помогают в его организации. В этом году мероприятие поддержали Восточно-Сибирская нефтегазовая компания, Горно-химический комбинат, сеть пиццерий «Милано», банк «Енисей», Позитроника-Красноярск, филиал компании МТС в Красноярском крае, Тыве и Хакасии, рекламное агентство «Стив и Бартон», компания «Партнер» («Сибирская книга»), компания «Интеллект», «Соca-Cola Hellenic», «ДубльГИС», 4Geo-Красноярск, сеть студий загара «Гаваи», компания «МИНАЛ», сеть «Владимиров и Ко», комплекс «Платина», журнал «Деловой квартал – Красноярск», журнал «Л.А.Й.М.», компания «VIP-Style» и еще более 20 различных организаций.

Восемь компаний предложило кейсы для решения их в рамках Олимпиады и в неофициальных конкурсах Фестиваля: филиал ОАО «МТС» в Красноярске, АКБ «Енисей» (ОАО), Гостиничный комплекс «Три совы» (Гостиница «Восток»), ООО «Позитроника – Красноярск», Загородный клуб «Бузим», ООО «ДубльГИС», Информационная система 4Geo-Красноярск, компания «МИНАЛ».

Решение кейсов в виде проектов стало завершающим этапом Олимпиады по связям с общественностью и рекламе. Представители компаний имели право решающего голоса при оценке проектов, а уверенная защита и нестандартные решения приветствовались. Участники конкурса кейсов получили поощрительные подарки от компаний, а победители — ряд интересных призов.

Особенно вкусным было партнерское взаимодействие с компанией «МИНАЛ», которая презентовала настойку черносливовую и аналог ликера «Бейлиз» — «Дамский каприз». В качестве кейса компания предложила продвижение крепкого напитка типа водка под названием «Город К».

СибГАУ стал отличной площадкой для реализации творческого потенциала молодежи. Ежегодно «Неделя PR и рекламы на Енисее» помогает студентам улучшить свои профессиональные навыки и получить незаменимый опыт, общаясь с ведущими специалистами Красноярска и других городов. В следующем году организаторы фестиваля обещают удивить участников еще более масштабными событиями, интересными мастер-классами и известными спикерами.

До встречи на одиннадцатой «Неделе PR и рекламы на Енисее»!
Да здравствует «Ярпиар 2013»!

Вечерняя обстановка встречи располагала к общению, поэтому участники фестиваля активно и с удовольствием задавали вопросы. Свою лекцию Надежда Владимировна начала с разъяснения целей проведения профессиональных конкурсов, также рассказала о концепции проведения «Серебряного лучника», важное условие которого заключается в том, что в премии могут принимать участие только реализованные проекты. «Оценивается результат и эффективность проекта», – заметила спикер. Презентация содержала много полезной информации.

Надежда Владимировна говорила о критериях успешного развития проекта, дала советы, основанные на личном опыте, рассказала, что в профессиональных конкурсах участвовать нужно: «даже если вы не выиграете – все равно получите ценный опыт».

Студентка СибГАУ участница «Ярпиара» Татьяна Усова отметила: «Знания, полученные на этой лекции, безусловно, помогут в создании и реализации собственного проекта и возможной победе на премии в области развития общественных связей. Спасибо Надежде Владимировне за это».

Сайт «Серебряного лучника»: www.luchnik.ru

Гвенетадзе Мария, гр. БР11-01

Промоакции для этой компании, безусловно, частое явление, они дают потребителям возможность участвовать в самых разнообразных событиях, включая спортивные и интеллектуальные конкурсы, презентации и беспроигрышные лотереи, – то есть не только наслаждаться любимыми напитками, но и получать эмоции, а также подарки. Компания придерживается принципов корпоративной социальной ответственности и устойчивого развития как подходов к ведению бизнеса, что является критерием для оценки качества работы.

За годы своего присутствия в России Coca-Cola Hellenic организовала ряд массовых промомероприятий, которые поистине объединили людей, например, «Coca-Cola идет в дом», «Миллионному городу – миллион деревьев», «Включись. Зарядись. Жги».

Кроме того, организованы два общероссийских проекта — «За чистые берега Бурятии» и «Конференция Лидеров». Первый проект стал носить системный характер, в 2010-м году получил статус межрегионального. Его цель – повышение ответственности местного сообщества, в первую очередь, молодежи, за сохранение природы Байкала.

Ольга Владимировна рассказала о том, что для внутрикорпоративной политики компании главное — творчество: «Проведение различных конкурсов, мероприятий — всё это делается исключительно нашими сотрудниками». Можно с уверенностью сказать, что у компании Coca-Cola Hellenic в основе лежат те идеи, взгляды, основополагающие ценности, которые разделяются и реализуются всеми членами команды.

Забазнова Ксения, гр. БР11-01

В поддержку своего доклада спикер предоставил видеоматериалы, подтверждающие негативную реакцию местных жителей, безразличие и безучастие власти и представителей охраны окружающей среды.

В целом встреча была оживленной и интересной, спикеру удалось привлечь внимание аудитории, и участники были максимально вовлечены в рабочий процесс.

Коваленко Татьяна, гр. ОС-01

Компанией «МТС» был предложен кейс для Олимпиады по связям с общественностью и рекламе, конечно же, ребята, предложившие наиболее достойные и, как заметила представитель компании, Анна Капустина, наиболее подходящие для реализации кейса проекты получили подарки от «МТС» на церемонии закрытия Фестиваля.

Кроме того, членам студенческого оргкомитета компанией «МТС» были предоставлены SIM-карты с возможностью бесплатного общения, таким образом, благодаря «МТС» организаторы всегда могли быть на связи — даже в 60 км от Красноярска на базе отдыха «Бузим» проблем со связью не возникло ни у кого.

В рамках «Ярпиар» также был проведен мастер-класс от пресс-секретаря компании «МТС» в Красноярском крае, Тыве и Хакасии Анны Капустиной, который имел успех — 20 практических советов от Анны PR-специалисту после окончания вуза оказались по-настоящему актуальными!

Светлана Чернушевич, гр. ОС-01

Свой мастер-класс Сергей Гурьевич начал с тезиса, что основная функция любого государства идеологическая. Если внутри нашей страны все государственные каналы и печатные СМИ находятся под контролем государства и в связи с этим формируют положительный образ России, то имидж РФ за рубежом таков – 100 % публикаций имеет негативную окраску. В настоящее время в зарубежной прессе фактически нет положительных публикаций о России и ее политике.

Чтобы дать аудитории понять, что же такое грамотный PR государства на внешнем уровне, Сергей Гурьевич рассказал о том, как справлялись с задачей государственного продвижения на различных исторических этапах. Одной из самых успешных PR-кампаний в истории России, по словам политолога, явилась кампания по идеологическому сопровождению деятельности Петра I, самого же Петра можно назвать первым пиарщиком по внешнеполитической деятельности в Российском государстве.

Наш гость также отметил, что успешным на внешнеполитическом уровне можно назвать и PR в СССР. «Практически все лидеры общественного мнения бывали в СССР и встречались с советскими лидерами», – говорит Сергей Гурьевич, отмечая, что каждое советское посольство или консульство в зарубежных странах издавало газету, даже в колониальных странах (например, в Индии). Спикер рассказал аудитории о существовании различных механизмов воздействия того времени, в том числе и о секретных службах. Интересным фактом для аудитории стала информация о том, что в ежедневной газете «Правда» была целая колонка, посвященная тому, что пишут об СССР за рубежом.

«На сегодняшний день никакой положительной оценки России нет в зарубежных СМИ, а соответственно, и в мировом общественном мнении», – с сожалением констатирует Сергей Гурьевич. На вопрос одного из участников мастер-класса, как спикер оценивает роль телеканала Russia Today в формировании положительного мирового общественного мнения, Сергей Гурьевич ответил: «Сегодня существует лишь 3-4 инструмента продвижения на западе. Russia Today вещает на английском, арабском и испанском языках и имеет очень небольшой охват. Кроме того, Russia Today никто не цитирует, в отличии от CNN, BBC или Al Jazeera, хотя ставилась задача встать с ними в один ряд».

Мастер-класс имел практическую ценность для гостей, а, кроме того, показал, что будущее за сегодняшними студентами — именно им предстоит поднимать уровень России в глазах мировой общественности. Уверены, с такими учителями, как Сергей Гурьевич и все наши спикеры, нам это будет по плечу!

Чернушевич Светлана, гр. ОС-01

Тема презентации нашего гостя звучала следующим образом: «20 практических советов о том, как PR-специалисту устроиться на работу после окончания вуза». Анна Капустина очень доступно и наглядно объясняла каждый совет. Была сделана презентация, для того чтобы студенты смогли записать эти 20 советов и действительно пользоваться ими на практике. Часть наставлений Анны касалась непосредственно работы студента над собой во время учебы. Это работа над самоорганизацией, над имиджем, получение всевозможных навыков, которые смогут пригодиться в будущем. Другая же часть советов была связана конкретно с этапами трудоустройства молодого специалиста.

Прежде всего, по словам спикера, каждому из нас необходимо выстроить путь собственного профессионального развития, а после, уже придерживаясь его, изучать рынок вакансий. Кроме того, Анна сделала акцент на том, что очень важно уметь правильно преподносить себя потенциальному работодателю. Все то, что рассказывал спикер, было подкреплено ее собственными примерами из жизни, и именно это сделало ее выступление особенно интересным для аудитории. Ведь нам действительно уже сейчас необходимо задумываться о становлении и позиционировании себя как хороших специалистов.

Стоит отметить, что прослушать мастер-класс на столь волнующую и злободневную тему собралось очень много народу, и в аудитории даже не хватало сидячих мест, но студенты не хотели уходить, и многие слушали Анну стоя. Именно это говорит о правильности выбора тематики выступления спикером. Нашей гостье действительно удалось полностью сфокусировать внимание аудитории на этом вопросе. По словам многих слушающих, они вынесли чрезвычайно много полезной информации из общения с Анной Капустиной. Это заставило многих уже сейчас серьезно задуматься о том, в правильном ли направлении мы двигаемся в плане профессионального роста. Такие спикеры, как Анна, помогают студентам не бояться сталкиваться с трудностями и уже заранее быть во всеоружии, выходя из стен университета и вступая на собственную профессиональную дорогу!

Пелихова Алина, гр. БР11-01,
Елфимова Анастасия, гр. ОС-01.

Слова директора компании Вадима Савчика, который лично проводил презентацию: «Я сам очень люблю читать, а эти книги приятней читать вдвойне, их приятно просто держать в руках или хранить на полке. Это не просто книга, она еще и представляет ценность, которая со временем будет только расти». Конечно продукцию «Интеллекта» не назовешь дешевой. На вопрос – «Сколько стоило самое дорогое издание?», ответ Вадима немного смутил студентов: «не могу вспомнить точно, но доходило до 3 000 000 евро». Однако и студенты могут стать клиентами, потому что компания предлагает разнообразные товары и по цене и по наименованиям: от канцелярии и игрушек до эксклюзивных сувенирных печатных изданий. Важно то, что книги не только красивые снаружи, но и содержательные внутри.

Заказ можно осуществить на сайте КК «Интеллект»: www.intellect-sib.nethouse.ru

Гвенетадзе Мария, гр. БР11-01

В Контакте была создана группа Поколение 2020, подписаться на которую мог любой желающий. Естественно, изначально участниками группы были организаторы и люди, которые хоть как-то связаны с мероприятием. Популярность группы приходилось развивать с помощью других групп, а также приглашать людей по отдельности, высылая им заявку. Сейчас в группе 616 человек. Даниил признается – это не много. Но на этом ребята останавливаться не собираются. Фотоальбомы группы всегда обновлялись. Можно было просмотреть рабочие моменты оргкомитета и кадры с молодежной площадки. Facebook использовался в этом же направлении.

Следующий информационный ход — это Twitter. Он использовался уже на самом форуме. На площадках стояли мониторы с живой трансляцией ленты Twitter. Любой желающий и зарегистрированный пользователь мог оставить свое мнение о происходящем, написать пожелание и рассказать о событиях, которые происходят. Сейчас на блог Поколения 2020 подписано 960 человек. Для популяризации Поколения 2020 в Twitter приходилось просить известных людей на сайте ретвитнуть что-либо, и, по словам Даниила, люди шли на встречу.

Еще одна известная социальная сеть — Foursquare. При приходе на форум люди могли «зачекиниться» и сообщить в своем Twitter о месте своего нахождения, что тоже помогало распространить информацию о КЭФ.

В завершение своей презентации Даниил показал некоторые видеоматериалы, а также сайт Поколения 2020, на котором можно просмотреть программу форума, контакты, новости и др.

Тыченко Виктория, гр. ОС-01